O QUE É MARCA?
Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distinto, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.
Para obter o registro de uma marca, é necessário apresentar o pedido ao INPI que o examinará com base nas normas legais estabelecidas pela Lei da Propriedade Industrial e nos atos resoluções administrativos.
O VALOR DE UMA MARCA
Imagine que você está em um supermercado, com uma imensa vontade de comer “aquele” biscoito, portanto, você segue até a prateleira já conhecida. De repente, percebe que todos os biscoitos estão embalados de maneira igual, numa mesma embalagem, sem nenhuma marca que os
identifique. Todos iguais, sem aquilo que faz você guiar as suas escolhas no mercado: um sinal, um nome, uma figura, uma forma, uma identidade, enfim, uma marca. Esta cena serviu apenas para mostrar como seria caso os produtos ou serviços, não possuíssem uma marca. Marcas são pontes entre as pessoas. Produtores, fornecedores, comerciantes, consumidores, todos precisam estabelecer relações em que valores são construídos e compartilhados, as marcas atuam como elementos que potencialmente agregam valor as coisas. São ferramentas poderosas que agem em favor de uma empresa. Marcas inspiram qualidade, evocam lembranças, atraem desejos, portanto, merecem investimento e proteção. E a maior proteção de uma marca é o seu REGISTRO.
“GARANTA SEU MERCADO – REGISTRE SUA MARCA”
POR QUE REGISTRAR?
Já falamos sobre o valor que uma marca pode ter. Mas, por que registrar uma marca? Apesar de não ser obrigatório, o registro de uma marca, garante direitos específicos. Se você possui algum negócio provavelmente seus produtos ou serviços devem ter uma marca. Então, imagine deixar de registrá-la e, tempos depois, saber que seus concorrentes estão imitando a sua marca, desviando seus clientes, prejudicando seus lucros. Com a marca registrada, você tem mais garantias contra seu uso indevido, protegendo-se da concorrência desleal e atos de má-fé praticados por terceiros. Diante de um cenário cada vez mais competitivo, registrar sua marca é o principal passo para garantir seus direitos no mercado.
A IMPORTÂNCIA DA MARCA REGISTRADA
O registro de marcas, não é apenas uma forma de garantir um direito, mas principalmente em função do reconhecimento cada vez mais freqüente de que a marca se constitui num importante ativo para as empresas. A marca de sua empresa se torna um bem valioso.
A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo território nacional em seu ramo de atividade econômica. Ao mesmo tempo, sua percepção pelo consumidor pode resultar em agregação de valor aos produtos ou serviços por ela identificados; a marca, quando bem
gerenciada, ajuda a fidelizar o consumo, estabelecendo, assim, identidades duradouras – afinal, o registro de uma marca pode ser prorrogado indefinidamente – num mercado cada vez mais competitivo.
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